什么叫廣告（廣告的意義和構成講解）

“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。”

美國市場營銷協會定義委員會（AMA），關于廣告的解釋是：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播方式對其觀念、商品或服務進行的介紹、宣傳活動。

我國廣告法中所指的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。

 

從上面的各種定義中我們可以看出，廣告是借助一定的媒體（如報紙、雜志、電視、網絡、新媒體等）用來傳遞信息的，同時廣告還需要支付一定的費用。因此，本書將廣告定義為：廣告是廣告主通過各種媒體將商品或服務的信息傳遞給受眾者的一種有償活動過程。

 

廣告的構成

根據廣告的定義可以看出，廣告是由三個部分構成：廣告主體、廣告媒體和廣告信息。

廣告主體是從事廣告活動的當事人，一般包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者。廣告主是指為推銷商品或提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的法人、其他經濟組織或個人。廣告經營者是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或個人。廣告發布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織。

廣告媒體是廣告主向廣告受眾者傳遞信息的工具或載體。廣告媒體選擇的是否恰當，直接關系到廣告活動的成敗，因此廣告媒體在廣告活動中非常重要。

 

廣告信息是廣告傳遞給受眾者的主要內容，即廣告的客體。廣告信息一般是有關廣告主的產品、勞務和觀念的信息，它們是廣告賴以存在的基礎，沒有信息，廣告就失去了實際意義。

上述廣告的三個部分是一個有機的整體，缺一不可。沒有廣告主體提供廣告媒體來傳遞信息，廣告媒體和廣告信息也就失去了價值；但如果沒有廣告媒體和廣告信息，廣告就無法存在，廣告主體也變得沒有意義。因此，廣告主體、廣告媒體和廣告信息是三位一體的，不可分割。

廣告的意義

廣告設計現代人類社會的一種職業，是一個基于在計算機平面設計的隨著廣告行業發展所形成的一個新的職業。這個職業主要是集合文字、色彩、版面、圖形等這些可以表達廣告的元素，利用廣告媒體的特性，在電腦軟件上實現達到廣告宣傳的目的，所以平面設計就是廣告設計是從創意到制作的這個中間過程。

廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

廣告設計是一種有目的性的策劃，這個設計就是通過一些文字和圖片達到設計目的，并通過這個設計達到客戶的訴求點。一個設計的好與壞除了設計者的靈感外，更為重要的是，這個設計是否達到了客戶的要求，是不是符合商業目的。

廣告設計也分很多種類，比如平面廣告，媒體廣告等，雜志廣告等，從內容分類來看也分產品，公益，品牌，觀念。從傳播媒介為標準分為，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告等等。還有以傳播范圍，傳播對象等大致的分類。

廣告設計的最終目的就是追求效果，而廣告效果的好與壞，它的關鍵就在于廣告設計的好壞?，F代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。