什么是搜索引擎營銷(百度搜索引擎原理)

所謂搜索引擎，就是通過電腦程序爬行，追蹤網頁之間的鏈接。信息經過組織、加工后，向用戶提供檢索服務，并將檢索到的相關信息呈現給用戶系統。網友在搜索框中輸入關鍵字顯示搜索結果信息，就是經過搜索引擎工作后的結果排名。

2.常用搜索引擎

目前我們比較常用的搜索引擎有百度搜索引擎，360搜索引擎，谷歌搜索引擎，搜狗搜索引擎，以及各網站內站內搜索，比如移動端的微信，各種 APP都有搜索引擎功能。

何謂搜索引擎營銷

顧名思義，搜索引擎營銷是通過研究網民的搜索行為，將快速、準確的營銷信息呈現在搜索結果頁面，從而開展營銷活動。簡單地說，就是利用搜索引擎進行網絡營銷。

如果用戶在搜索引擎中搜索產品關鍵字，找到你的網站并點擊進入，這時你已經通過搜索引擎吸引了一位訪問者，如果想通過搜索關鍵字吸引更多的訪問者進入你的網站，就要采取特定的行動，利用搜索引擎吸引更多的訪問者，這就是搜索引擎營銷。

有兩種主要的搜索結果：1、自然搜索結果2、付費搜索結果

一、搜索的自然結果

“自然搜索結果”是指用戶在搜索關鍵字時自然出現的、與關鍵字最相關的結果，這里我們要了解一下 SEO，它不僅能幫助你的網站出現在關鍵字搜索結果中，而且還能幫助提高“結果”的排序。

事實上，談到搜索結果時，多數人都會提到自然搜索結果，60%的訪問者都會去墊底自然搜索結果，因為這是與其搜索關鍵詞最相關的網頁。所以自然搜索結果是搜索引擎營銷的一個重要組成部分。盡管這樣做花費了很長的時間和精力，但效果持久，可以有效地節省企業預算。

二、付費搜索結果

很多搜索網站通過付費搜索結果獲利。收費搜索結果主要是通過付費產生的，當用戶搜索關鍵字時，他們自己的網頁信息就會出現在搜索結果中。這種方法可以迅速吸引訪問者，盡管效果很好，但它需要大量的預算來支持。

無論是免費搜索引擎優化(SEO)還是付費搜索引擎競價(SEM)，搜索引擎營銷都是網絡營銷的重要策略，許多企業想方設法將自己的營銷信息展示在百度首頁上，以獲得更多的曝光，從而獲得更多的用戶。

百度搜索引擎原理
 

Baiduspider是百度搜索引擎的一個自動程序，它的作用是訪問互聯網上的網頁，建立索引數據庫，使用戶能在百度搜索引擎中搜索到您網站上的網頁。

互聯網信息爆發式增長，如何有效的獲取并利用這些信息是搜索引擎工作中的首要環節。數據抓取系統作為整個搜索系統中的上游，主要負責互聯網信息的搜集、保存、更新環節，它像蜘蛛一樣在網絡間爬來爬去，因此通常會被叫做“spider”。

spider從一些重要的種子 URL開始，通過頁面上的超鏈接關系，不斷的發現新URL并抓取，盡最大可能抓取到更多的有價值網頁。對于類似百度這樣的大型spider系統，因為每時 每刻都存在網頁被修改、刪除或出現新的超鏈接的可能，因此，還要對spider過去抓取過的頁面保持更新，維護一個URL庫和頁面庫。

互聯網資源龐大的數量級，這就要求抓取系統盡可能的高效利用帶寬，在有限的硬件和帶寬資源下盡可能多的抓取到有價值資源。

互聯網中存在著大量的搜索引擎暫時無法抓取到的數據，被稱為暗網數據。一方面，很多網站的大量數據是存在于網絡數據庫中，spider難以采用抓取網頁的方式獲得完整內容；另一方面，由于網絡環境、網站本身不符合規范、孤島等等問題，也會造成搜索引擎無法抓取。目前來說，對于暗網數據的獲取主要思路仍然是通過開放平臺采用數據提交的方式來解決，例如“百度站長平臺”“百度開放平臺”等等

spider在抓取過程中往往會遇到所謂抓取黑洞或者面臨大量低質量頁面的困擾，這就要求抓取系統中同樣需要設計一套完善的抓取反作弊系統。例如分析url特征、分析頁面大小及內容、分析站點規模對應抓取規模等等。

前百度Spider抓取新鏈接的途徑有兩個，一是主動出擊發現抓取，二就是從百度站長平臺的鏈接提交工具中獲取數據，其中通過主動推送功能“收”上來的數據最受百度Spider的歡迎。對于站長來說，如果鏈接很長時間不被收錄，建議嘗試使用主動推送功能，尤其是新網站，主動推送首頁數據，有利于內頁數據的抓取。（現在熊掌號出來了，直接在后臺提交數據即可）

在Spider抓取這個環節，影響線上展現的因素有：

1、網站封禁。你別笑，真的有同學一邊封禁著百度蜘蛛，一邊向百度狂交數據，結果當然是無法收錄。

2、質量篩選。百度Spider進入3.0后，對低質內容的識別上了一個新臺階，尤其是時效性內容，從抓取這個環節就開始進行質量評估篩選，過濾掉大量過度優化等頁面，絕大多數網頁抓取后不展示的原因就是頁面不夠優質。

3、抓取失敗。抓取失敗的原因很多，有時你在辦公室訪問完全沒有問題，百度spider卻遇到麻煩，站點要隨時注意在不同時間地點保證網站的穩定性。

4、配額限制。雖然我們正在逐步放開主動推送的抓取配額，但如果站點頁面數量突然爆發式增長，還是會影響到優質鏈接的抓取收錄，所以站點在保證訪問穩定外，也要關注網站安全，防止被黑注入。

搜索引擎的檢索概述

前面簡要介紹過了搜索引擎的索引系統，實際上在建立倒排索引的最后還需要有一個入庫寫庫的過程，而為了提高效率這個過程還需要將全部term以及偏移量保存在文件頭部，并且對數據進行壓縮，這涉及到的過于技術化在此就不多提了。今天簡要給大家介紹一下索引之后的檢索系統。

檢索系統主要包含了五個部分，如下圖所示：

1、Query串切詞分詞即將用戶的查詢詞進行分詞，對之后的查詢做準備。

2、查出含每個term的文檔集合，即找出待選集合

3、求交，上述求交，文檔2和文檔9可能是我們需要找的，整個求交過程實際上關系著整個系統的性能，這里面包含了使用緩存等等手段進行性能優化；

4、各種過濾，舉例可能包含過濾掉死鏈、重復數據、色情、垃圾結果以及你懂的；

5、最終排序，將最能滿足用戶需求的結果排序在最前，可能包括的有用信息如：網站的整體評價、網頁質量、內容質量、資源質量、匹配程度、分散度、時效性等等，之后會詳細給大家介紹。

熊掌號

之前百度是沒有熊掌號這個產品的，現在有了熊掌號，簡直是網站收錄神器，我們來看看官方的介紹：

關于傳統的“鏈接提交”工具，和現在熊掌號的“新增內容接口”，有一些區別需要各位站長注意：

1. 通過“鏈接提交”工具提交的數據，可以加快爬蟲對數據的抓取，沒有每日配額的限制；

2. 通過熊掌號“新增內容接口”提交的數據，在質量校驗合格后可以在24小時內抓取并展現，但每天會有固定的提交配額限制；（對中小企業來說，提交配額完全足夠了）

因此，對于每日生產內容量較大的站點，我們建議你將超出熊掌號內容提交配額的數據通過熊掌號“歷史內容接口”或站長工具中的“鏈接提交”工具進行提交哦。